Com o avanço da tecnologia, a maneira como consumimos conteúdo se alterou de maneira drástica nos últimos anos. Influenciadores e redes sociais ganharam terreno e entraram nas casas das pessoas, substituindo, muitas vezes, os veículos de mídia tradicionais.
Uma coisa que os influenciadores não conseguem, no entanto, é alcançar o mesmo nível de autoridade que um grande veículo de mídia tem. Afinal, são anos de trabalho de especialistas que levam a construção de uma marca respeitada no mercado.
Para entender a importância das parcerias com veículos de mídia tradicionais, o SBC Notícias Brasil conversou com Murilo Lima, Diretor de Parcerias na América Latina do OneFootball. Neste Bate-Bola especial, o entrevistado, que será palestrante no SBC Summit Rio falou, entre outros assuntos, sobre as perspectivas do mercado regulado e os ganhos que uma parceria com um veículo especializado pode trazer para o seu negócio.
SBC Notícias Brasil: A nova regulamentação das apostas esportivas terá regras rígidas quanto a publicidade e propaganda. Está previsto, também, que operadores serão responsáveis por infrações cometidas por influenciadores e personalidades contratadas por eles. Você acredita que, por conta disso, casas de apostas se voltarão mais para veículos de mídia tradicionais?
Murilo Lima: Sim, pois a mídia tradicional oferece maior controle, conformidade, uma boa gestão de reputação e políticas de autorregulação mais rígidas. Acreditamos que o OneFootball continuará relevante graças à nossa capacidade de atingir públicos específicos com conteúdo criativo e atual, que agrada tanto aos usuários quanto aos parceiros de iGaming. Nossa audiência é altamente engajada, e os parceiros valorizam as oportunidades exclusivas que nossa plataforma oferece.
SBC Notícias Brasil Qual é a importância de ter sua marca associada a veículos nichados de mídia esportiva, como o OneFootball?
Murilo Lima: Ter uma marca associada a meios de comunicação esportivos como o OneFootball é essencial para alcançar audiências engajadas e relevantes. Atendemos fãs engajados e totalmente apaixonados por futebol, o esporte número um do Brasil. Nossa abordagem inovadora e formatos exclusivos permitem que os anunciantes se conectem com essas audiências de forma autêntica e impactante. Estamos sempre testando novas formas de engajamento no nosso app, site, rede e canais sociais, entregando bons resultados quando as marcas se alinham com os valores e a visão da nossa plataforma.
SBC Notícias Brasil: Quais serão os critérios adotados para a seleção das casas de apostas que serão promovidas pelo OneFootball?
Murilo Lima: O OneFootball está comprometido em fazer parcerias exclusivas com marcas que estejam em conformidade com a legislação brasileira, que sejam seguras e respeitáveis. A nova regulamentação facilitará a garantia de que esses padrões sejam atendidos de forma consistente. As parcerias são sempre mutuamente benéficas, e, à medida que a indústria se afasta das ofertas baseadas em bônus, estamos vendo uma demanda crescente por nossas ferramentas inovadoras, incluindo widgets de odds e previsões, que agregam valor tanto para os usuários quanto para os parceiros.
SBC Notícias Brasil: Com quantas casas de apostas o OneFootball tem parceria no momento?
Murilo Lima: O OneFootball faz parcerias com uma variedade de casas de apostas globalmente, refletindo nosso compromisso com soluções personalizadas para diferentes mercados. Podemos mencionar algumas delas, como Bet365, Betano, Betfair, SportingBet e muitas outras.
SBC Notícias Brasil: Com a regulamentação, vocês acreditam que o número de parceiros anunciados no site do OneFootball deve vir a diminuir?
Murilo Lima: É possível que o número de parceiros diminua devido a requisitos de conformidade mais rígidos. No entanto, essa é uma oportunidade para fortalecer a qualidade de nossas colaborações. As parcerias que permanecerem provavelmente serão mais robustas, alinhadas com as expectativas regulatórias e focadas em entregar valor aos nossos usuários, mantendo altos padrões de publicidade responsável.
SBC Notícias Brasil: Existe, no momento, uma forte pressão por parte da classe política pela restrição da publicidade de apostas esportivas. Como vocês do OneFootball enxergam essa movimentação?
Murilo Lima: O OneFootball reconhece a importância da publicidade responsável na indústria de apostas esportivas. Embora o aumento das restrições possa limitar algumas oportunidades, também contribui para um ambiente de mercado mais sustentável e seguro. Como resultado, os veículos de mídia precisarão ser cada vez mais criativos para encontrar novas formas de comunicação com os usuários. O branded content, widgets 1×2, dicas, guias de forma e previsões podem se tornar uma solução eficaz para contornar essas restrições, oferecendo uma maneira autêntica e envolvente de conectar as marcas com o público, enquanto cumprem os padrões regulatórios.
SBC Notícias Brasil: Faltando pouco menos de dois meses para a vigência da regulamentação das apostas esportivas, você sente que ainda existem pontos importantes que não foram abordados pelos reguladores?
Murilo Lima: Os reguladores precisam estabelecer regras claras e estáveis desde o início, para que as casas de apostas saibam o que é esperado e possam operar dentro de um framework definido. Embora não sejamos especialistas em regulamentações, é crucial que as regras sejam definidas e não mudem constantemente. Além disso, os reguladores devem considerar as necessidades de todas as partes envolvidas, incluindo medidas de jogo seguro, os operadores e os donos de mídia, para garantir um mercado equilibrado e justo.
SBC Notícias Brasil: Por fim, quais são seus objetivos e perspectivas para o SBC Summit Rio?
Murilo Lima: Nosso objetivo principal no SBC Summit Rio é conectar com líderes da indústria, compartilhar insights e explorar oportunidades para crescer dentro do cenário regulatório em evolução. Vamos mostrar como o OneFootball pode ser um impulsionador chave de reconhecimento de marca, logins, depósitos e muito mais para os operadores no Brasil e globalmente.
